Wir wissen, wie die Medien ticken

Die Medienlandschaft verändert sich dramatisch und mit dem Siegeszug des Internets haben sich völlig neue Lese- und Konsumgewohnheiten entwickelt. Kein Medium, ob Fernsehen, Rundfunk oder Tageszeitung, das nicht auf seiner Website Kurzfassungen der Nachrichten mit dazu gehörenden Bildern, Videos und Originaltönen anbietet. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, werden aus nüchternen Wirtschaftsblättern Magazine und Nachrichtenmagazine gleichen ihre Layouts den Lesegewohnheiten der Generation Internet an. Tageszeitungen konkurrieren im Wettbewerb, wer mit neuen Inhalten die meisten Leser binden kann, denn in den Verlagshäusern geht die Furcht um, dass vor allem die Tageszeitungen in wenigen Jahren ihr Publikum zum großen Teil an die elektronische Konkurrenz verlieren werden.

Auch die PR muss umdenken. Mehr denn je ist Infotainment gefragt, wenn die Botschaften ihr Ziel erreichen sollen. Das bedeutet, in Bildern zu denken und mit Maßnahmen zu überraschen. Neue Anforderungen werden an Verständlichkeit und Lesbarkeit gestellt, denn Journalisten wissen, dass sie ihr Publikum nur mit leicht verständlichen Informationen erreichen. Informieren und erklären, verständlich formulieren und unterhalten, das ist der Anspruch, den PR erfüllen muss.

Reine Fakten zu verbreiten ist passé. Redakteure wollen schnell darüber informiert sein, warum ein Thema für ihr Publikum relevant ist. Dieser erkennbare Nutzwert, gepaart mit Verständlichkeit und einer einfachen Sprache, machen Informationen für Journalisten zu interessanten Nachrichten. Das ist für die Medienarbeit von Kohl PR die Messlatte und Grundlage für die Beratung unserer Auftraggeber. Sie profitieren davon, dass wir wissen, wie die Medien ticken.